Inovações no Mercado Fitness
O cenário do mercado fitness brasileiro é competitivo, com cerca de 32 mil academias disputando a atenção dos clientes através de promoções e aplicativos de desconto. Em meio a esse ambiente, a Les Cinq Gym, localizada nos Jardins, um dos bairros mais nobres de São Paulo, se destaca por sua abordagem única e exclusiva: cobra 3.500 reais mensais, não oferece descontos e prioriza a qualidade sobre a quantidade.
A Les Cinq é considerada a academia mais cara do Brasil, ocupando uma área de 2.500 metros quadrados em quatro andares. Seu conceito vai além da simples prática de atividades físicas; é um clube fechado que proporciona aos seus associados experiências diferenciadas, como toalhas de algodão egípcio nos vestiários e a presença de uma DJ que cria playlists personalizadas com BPM adequados para cada momento do dia. Em 2025, a academia registrou um faturamento de 14 milhões de reais.
Programa QGEN: Foco na Saúde dos Jovens
A grande novidade para 2026 é o lançamento do programa QGEN, que se destina a adolescentes de 12 a 17 anos. Essa mudança de foco reflete uma nova estratégia da Les Cinq, que depois de anos voltada para o público adulto de alta renda, agora busca impactar a formação de hábitos saudáveis na juventude.
Rodrigo Sangion, fundador e CEO da Les Cinq, destaca a importância dessa transição. “Identificamos uma oportunidade significativa ao estudar a nova geração. De acordo com a Organização Mundial da Saúde, 80% dos adolescentes não praticam atividades físicas. O que podemos fazer para ajudar?”, questiona. O QGEN não apenas visa o aumento do faturamento, mas também representa um compromisso com a saúde e o bem-estar dos jovens.
O programa ocorrerá em horários restritos, de segunda a sexta, das 13h às 17h, e será conduzido por profissionais especializados. A estrutura das aulas inclui musculação orientada, coordenação motora, fortalecimento postural e jiu-jitsu, visando o desenvolvimento de habilidades motoras e disciplina, ao invés de hipertrofia ou emagrecimento.
Desafios e Oportunidades no Mercado
Os planos para o QGEN são de 6 ou 12 meses, uma abordagem diferente das academias convencionais que costumam oferecer mensalidades. Segundo a administração, o desenvolvimento motor adequado não pode ser alcançado em ciclos curtos. As vagas inicialmente serão limitadas a 20, com previsão de aumento para 50 ao longo do ano. Embora o preço não tenha sido divulgado, Sangion afirma que se trata de um modelo exclusivo, com acompanhamento personalizado.
Adotar um público jovem pode parecer um movimento arriscado para uma academia de alto padrão, mas Sangion acredita na coerência dessa estratégia: “Nosso posicionamento é voltado para o wellness e para o bem-estar a longo prazo. Precisávamos de uma iniciativa que promovesse hábitos saudáveis entre os adolescentes”, afirma. O cenário é alarmante: segundo a OMS, mundialmente, 80% dos adolescentes entre 11 e 17 anos não atingem o mínimo recomendado de atividade física semanal. No Brasil, o problema é agravado pela diminuição das aulas de educação física nas escolas.
A Trajetória de Sucesso da Les Cinq
Rodrigo Sangion, que cresceu em uma família simples no interior de São Paulo, se destacou no mundo fitness após uma trajetória marcada por desafios. Com apenas 700 reais ao chegar à capital, ele se formou em educação física e passou por diversas redes do setor, até encontrar seu caminho. Sua carreira ganhou um novo impulso quando, em 2018, conquistou o título de corpo mais bonito do mundo pela WBFF aos 40 anos.
Após esse reconhecimento, teve a chance de treinar celebridades e lançar o Método Sangion, que visa treinos curtos e intensos. Em 2014, em meio a uma crise econômica, fundou a Les Cinq, com foco em um segmento premium inexplorado. Sangion declara: “Não me interessava o retorno financeiro imediato, mas o que eu poderia perder se não tentasse”. Atualmente, a academia conta com mais de 600 alunos ativos e uma taxa de fidelização superior a 70%.
Visão de Futuro e Expansão
A meta para 2026 é alcançar um faturamento de 18 milhões de reais, representando um crescimento de 30% em relação ao ano anterior. Além do QGEN, Sangion pretende usar a Les Cinq como um laboratório para inovações que antecedem tendências no mercado de luxo. Recentemente, a academia desenvolveu protocolos específicos para usuários de medicamentos emagrecedores, como o Ozempic, adaptando a intensidade dos treinos às necessidades desses atletas.
Por enquanto, a expansão física da Les Cinq não é prioridade, mas há planos de abrir até duas novas unidades no Brasil, sendo o Rio de Janeiro um candidato natural. “Não temos um cronograma definido, mas queremos atender a demanda por um serviço diferenciado que a Les Cinq oferece”, conclui Sangion.