Construindo uma Comunicação Eficaz para o Evento
Nesta terça-feira (14), teve início uma série de reuniões destinadas a desenvolver a estratégia de comunicação para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027, que será sediada no Brasil. O encontro, promovido pela Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27) do Ministério do Esporte, é um marco na colaboração entre diferentes órgãos governamentais e parceiros institucionais.
“Estamos diante de uma oportunidade essencial para delinear uma comunicação estratégica que coloque em foco o legado social, o crescimento do esporte e as possibilidades que surgem até a realização do torneio, tanto em âmbito nacional quanto internacional”, afirmou Juliana Agatte, secretária Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027.
Na reunião, foram discutidas diretrizes que vão além do mero aspecto esportivo, propondo uma visão que abarca inclusão, igualdade de gênero e o fortalecimento do futebol feminino. “É fundamental que a comunicação pública desempenhe um papel ativo e amplifique a visibilidade do futebol feminino, além de fomentar ações com impacto social significativo”, ressaltou Antônia Pellegrino, presidente da Empresa Brasil de Comunicação (EBC).
Iniciativas e Conscientização
Pellegrino enfatizou a importância de ampliar a presença do futebol feminino nas transmissões públicas, reforçando parcerias com entidades do setor esportivo e implementando campanhas de combate à violência contra a mulher, usando o esporte como uma ferramenta poderosa de mobilização social. “Nossas experiências recentes podem servir de referência para novas iniciativas que almejam impacto positivo na sociedade”, acrescentou.
A TV Brasil, a emissora pública da EBC, se destacou nos últimos três anos como a “tela do futebol feminino”, transmitindo as principais competições nacionais, incluindo as Séries A1, A2, A3 e categorias de base. Este é o maior conjunto de transmissões de futebol feminino da TV aberta desde 2024. Em 2025, a audiência dos jogos cresceu em 25%, evidenciando que a aposta da TV pública no futebol feminino tem contribuído para a popularização da modalidade.
Além disso, em março, a EBC, em parceria com a Petrobras, lançou o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas, que se estabelece como o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro, unindo excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. No mesmo dia, foi inaugurada a campanha “Feminicídio Nunca Mais”, focada na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, com a participação de ex-atletas como Raí.
Colaboração Interinstitucional para o Sucesso do Evento
O encontro de terça-feira contou com a presença de representantes de várias instituições, incluindo a Secopa27, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR), a EBC, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE). Essa colaboração é considerada vital para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população no evento.
Um dos pontos destacados foi a proposta de realizar encontros semanais, criando um espaço permanente de coordenação entre as instituições envolvidas na preparação do país para o campeonato. Com essa estrutura de colaboração, o Brasil se prepara para oferecer uma Copa do Mundo de Futebol Feminino que não apenas celebre o esporte, mas também promova mudanças sociais significativas.