Mixue Inicia Operações no Brasil
A Mixue, marca chinesa especializada em sorvetes e chás, abre suas duas primeiras lojas no Brasil neste sábado (11). Este lançamento ocorre pouco mais de um ano após a gigante do fast-food, McDonald’s, anunciar um investimento de R$ 3,2 bilhões no país.
Fundada em 1997, a Mixue já conta com mais de 47 mil unidades espalhadas pelo globo, superando até mesmo marcas como McDonald’s e Starbucks em número de lojas. A escolha do Brasil como destino para sua estreia na América do Sul se deve à rica diversidade cultural e econômica do país, conforme afirmou Tian Zezhong, CEO da Mixue no Brasil, em entrevista ao CNN Money.
Estratégia de Expansão Global
A entrada da Mixue no mercado brasileiro faz parte de uma estratégia de expansão global, já que a empresa tem uma forte presença na Ásia e está explorando novas oportunidades em outros mercados. A ApexBrasil, Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, projeta que a chegada da Mixue ao Brasil poderá gerar cerca de 25 mil empregos até 2030.
Com a proposta de oferecer “produtos de qualidade a preços acessíveis”, a Mixue visa garantir que todos possam desfrutar de suas delícias. Para se adaptar ao público local, a empresa optou por iniciar suas atividades em São Paulo, com uma unidade localizada no Shopping Cidade São Paulo e outra na Rua 25 de Março.
Tian explicou: “Quando chegamos ao Brasil, não sabíamos qual era o público-alvo e qual local seria melhor. A Avenida Paulista foi a escolha principal, por estar no centro da cidade. Aqui foi o nosso primeiro passo. Já a 25 de Março representa um público diferente, então decidimos testá-la para ver como as pessoas reagiriam aos nossos produtos.”
Planos de Expansão e Produtos Locais
Os planos de expansão da Mixue incluem ainda outras duas lojas: uma no Shopping Campo Limpo e outra no Shopping Tatuapé. A expectativa é de que entre 60 a 100 novas unidades sejam abertas ainda este ano, com pelo menos 10 delas já programadas para o Rio de Janeiro no segundo semestre.
Tian também menciona que ingredientes como limão, laranja, leite e açaí, que será lançado em breve, são adquiridos de produtores locais. No entanto, a maioria dos insumos e equipamentos necessários para operação ainda é importada da China.